- Keuntungan turun signifikan di dealer-dealer Nissan di AS pada tahun 2024.
- Hilangnya pendapatan sebagian dapat dikaitkan dengan kurangnya penawaran hibrida, dengan Rogue hibrida masih beberapa tahun lagi.
- Nissan juga memiliki terlalu banyak dealer, sehingga membuat pasar menjadi jenuh.
Dealer Nissan di Amerika Serikat tidak mengalami tahun yang baik. Keuntungan turun 70% dibandingkan periode yang sama tahun 2023, menurut laporan yang diterbitkan oleh Berita Otomotif.
Seorang pengecer yang mengetahui perjuangan Nissan mengatakan Berita Otomotif sekitar 38 persen dari 1.071 dealer Nissan di Amerika mengalami kerugian. Profitabilitas turun ke level terendah dalam 15 tahun. Menurut laporan tersebut, hal itu disebabkan oleh dua alasan utama: Kurangnya penawaran hibrida dan kelebihan jumlah dealer.
Entah bagaimana, Nissan adalah satu-satunya produsen mobil besar di AS yang tidak memiliki kendaraan hibrida ringan atau plug-in dalam jajarannya. Sementara perusahaan tersebut bersiap untuk mengisi celah tersebut dengan kendaraan hibrida plug-in yang berbasis pada Mitsubishi Outlander PHEV dan Rouge yang dihibridisasi pada tahun 2027, para pesaingnya meraup penjualan mobil hibrida. Berita Otomotif menunjukkan bahwa hampir 30 persen dari seluruh Toyota yang terjual tahun lalu memiliki semacam bantuan hibrida, dan hibrida menyumbang sekitar setengah dari penjualan Accord dan CR-V pada tahun 2023.
Saat ini, jumlah dealer Nissan di Amerika juga terlalu banyak dibandingkan dengan pangsa pasar perusahaan tersebut. Saat ini, Nissan menguasai 5,8% penjualan mobil di Amerika, turun dari 7,7% lima tahun lalu. Dealer yang diwawancarai oleh Berita Otomotif mengatakan jaringan dealer saat ini tidak dapat bertahan berdasarkan pangsa pasar ini, sementara beberapa pihak mengatakan jumlah dealer harus dikurangi hingga 40 persen.
Sebagai contoh, Nissan saat ini memiliki lebih banyak dealer daripada Honda, Hyundai, atau Kia. Secara teori, menutup dealer yang berkinerja buruk akan memberi peluang bagi toko yang lebih besar untuk bertahan dan dealer yang lebih kecil dan sukses untuk berekspansi.
Namun, tidak jelas apakah perusahaan memiliki modal untuk membeli dealer-dealer tersebut. Apa pun itu, Nissan perlu melakukan perubahan jika ingin membalikkan angka-angka ini.